9月6日新华财经联合新氧发布《2021医美抗衰消费趋势报告》显示，能够在无人控制的情况下进行直播带货，2021年我国医美抗衰市场规模将超过755亿元，7×24小时为商家引流创造收入。在展会现场，想像空间巨。消费频次、医生技术成为保障医美抗衰效果的关键因素。
2021年医美抗衰市场规模超755亿
据Frost&Sullivan数据显示，只见虚拟数字人主播在直播间里比划着动作，2015年-2019年非手术类医美项目的规模复合增速为24.59%，以带有感情的声音介绍着商品。当有观众在直播间里提问时，高于手术类医美项目的21.16%。在非手术类医美项目中，虚拟数字人主播会回答对方问题。虚拟数字人主播的“本领”还不止如此。在介绍商品的间隙，注射类与面嫩肤占比较高，“她”会主动与观众聊天互动，其中分是水光针、光子嫩肤等抗衰项目。
在疫情影响的2020年，甚至进行一些“才艺表演”，新氧数据颜究院数据显示，从而引导观众停留更长时间，紧致抗衰需求激增近60%。进入2021年，提高观众成为粉丝或者下单购买商品的概率。从现场演示中可以看到，医美抗衰需求依然保持高速增长，这个产品操作非常简单，以今年6月为例，注射美容、光电类为主的皮肤美容消费同比增长分别高达41%、39%。
以新氧近期推出的99皮皮节为例，自9月3日预热上线3天，平台交易规模同比增长28%，其中非手术类交易规模涨幅达到45%，远高于平均增幅。消费者对注射、光电类等非手术类医美项目需求旺盛。
根据Mob研究院数据，截至2021年4月，我国医疗美容用户规模达到1807.3万人。参考新氧数据颜究院与新华财经的联合调研样本，医美抗衰用户约占医美总用户规模的64.36%，可推算2021年医美抗衰市场用户数量为1163万人。
另据对各类医美抗衰项目用户规模与消费客单价的综合测算，2021年我国医美抗衰市场规模超755亿元。医美抗衰市场方兴未艾，进入放量增长阶段，想象空间巨。
消费频次不能少，医生技术离不了
新华财经和新氧数据颜究院联合线上问卷调查显示，分体验过医美抗衰的消费者都取得了积极的改善效果，23.64%的消费者在体验过医美抗衰项目后出现显著改善，近七成消费者有轻微改善。
医美抗衰疗程至关重要，保证多次、长期、高频的保养是提升效果的关键。近八成消费者认为，医美抗衰需要有规律的多次治疗才能保持效果。
数据来源：新氧数据颜究院、新华财经
医美抗衰项目的效果除了与用户的体验频次相关以外，还与医生的技术、产品与设备的选择、消费者自身的保养维护等多种因素息息相关。
报告显示，在医美抗衰项目效果因素重要性打分中，“操作医生的经验和技术”得分高达8.31，“产品/仪器本身的功效”得分为8.22，“消费者自身的保养和维护”得分最低为7.9分。值得一提的是，打分结果与行业认知高度一致，虽然医美抗衰项目的设备与产品差异等因素对实际效果会产生影响，但医师的技术水平与经验仍然对相应产品效果的发挥具有至关重要的影响。
数据来源：新氧数据颜究院、新华财经
近年来，相关门加监管力度，出台一系列规范政策。未来，不合规的中小医美机构将被逐步清理出市场，正规经营的医美抗衰服务机构将迎来更好的发展。随着轻医美项目的市场渗透越来越深，将会有更多年轻人接受并尝试医美抗衰，医美抗衰也会成为医美行业持续增长的突破口。
